隨著(zhù)馬年春節的腳步臨近，近日在河南開(kāi)封清明上河園，一場(chǎng)跨越千年的光影對話(huà)在夜空中上演。數以百計的無(wú)人機在古都開(kāi)封的夜空中騰空而起，以天為幕，以光為筆，在深邃的夜空畫(huà)布上，美輪美奐的勾勒出多組真摯的新春祝福畫(huà)面。與此同時(shí)，園內精心布置的蒙牛主題燈組及展區也正式點(diǎn)亮，與宋式建筑交相輝映，吸引了無(wú)數游客駐足仰望，紛紛打卡拍照以記錄下這傳統與現代交融的震撼一刻。
據悉，這場(chǎng)別開(kāi)生面的無(wú)人機天幕秀以及大型創(chuàng )意花燈燈組，是蒙牛集團“要強接彩頭”新春主題活動(dòng)的重要線(xiàn)下落地板塊。馬年新春馬上到，蒙牛將承載著(zhù)美好祈愿的“彩頭”，從線(xiàn)上福利活動(dòng)延伸至線(xiàn)下互動(dòng)體驗，以充滿(mǎn)科技感與儀式感的方式，在千年古都開(kāi)封的歷史文化名園中，為全國游客獻上一份獨特的新春賀禮。
夜空作畫(huà)：以科技創(chuàng )意點(diǎn)亮傳統新春祈愿
夜幕低垂、華燈初上，在清明上河園內的汴河兩岸、虹橋之上、街肆之間，已漸漸聚滿(mǎn)了來(lái)自全國各地的游客。不少家庭扶老攜幼，早早選好觀(guān)景位置，翹首以盼。初春晚風(fēng)的涼意，驅不散游園觀(guān)景的熱情，園區內洋溢的期待與喜慶，讓現場(chǎng)充滿(mǎn)新春到來(lái)的融融暖意。
伴隨著(zhù)園區廣播傳來(lái)輕柔的提示音，數百架無(wú)人機陣列應聲而起，旋翼發(fā)出的低沉嗡鳴匯聚成一種富有科技感的序曲，伴隨著(zhù)點(diǎn)點(diǎn)星光般閃爍的航燈依次亮起，如一片倒流的星河，自地面冉冉升向墨色蒼穹。
壯觀(guān)的無(wú)人機陣列組合變換，夜空似被群星點(diǎn)亮、一幅幅充滿(mǎn)喜慶年味的畫(huà)卷鋪展而出： “福氣牛”豎起大拇指送上真摯祝福；“財氣牛”手捧金元寶預示財源廣進(jìn)；“運氣牛”騎乘駿馬寄寓馬到成功……躍然天際的蒙牛吉祥物“牛蒙蒙”變幻各種形象靈動(dòng)鮮活，與地面蒙牛主題燈展遙相呼應，為傳統佳節增添了一抹充滿(mǎn)現代創(chuàng )意的亮色。
與之相稱(chēng)的，則是炫目光影背后的暖心敘事——以夜空為紙，以燈光寄情，“要強接彩頭”、“馬年馬上牛”等滿(mǎn)載新春祝福的話(huà)語(yǔ)在夜幕中漸次展開(kāi)，讓這場(chǎng)穿越古今的對話(huà)，不僅帶來(lái)視覺(jué)震撼與心靈共鳴的雙重感受，也將美好的祝福傳遞給每一位仰望者。
“沒(méi)想到來(lái)到這里還能看到這么暖心且有創(chuàng )意的祝福”一位來(lái)自北京的王女士（化名）感慨道，“特別是那幾個(gè)牛蒙蒙的形象，既傳承吉祥寓意，又感覺(jué)生動(dòng)親切，讓人看了就開(kāi)心，孩子也更喜歡。”
在精彩的無(wú)人機表演之外，作為與空中精彩的無(wú)人機表演遙相呼應的蒙牛主題燈組，更是將這份“天馬行空的牛氣實(shí)實(shí)在在的落地”，別具匠心的主題燈影與清明上河園本身的古風(fēng)建筑完美融合，古典韻味中透出現代設計巧思，游客們沉浸其中，打卡拍照的同時(shí)還有各類(lèi)彩頭好禮可得，真真切切的感受來(lái)自蒙牛送出的馬年新春祝福。
據悉，此次蒙牛帶來(lái)的“馬上牛”主題燈組，為清明上河園馬年《大宋國際上元燈會(huì )》活動(dòng)中最大規模的實(shí)體燈組；蒙牛以其創(chuàng )意滿(mǎn)滿(mǎn)的造型設計以及真誠美好的馬年好彩頭寓意，為全國各地的游客送上最美好的新春祝福。該主題燈組將持續于園區內展示至春節后，為更多的人送去游園的歡樂(lè )。
從“回家”到“出游”再到“冬奧”：“接彩頭”串聯(lián)春節情感主線(xiàn)
值得關(guān)注的是，此次清明上河園的光影盛典，更是蒙牛“要強接彩頭”春節整合營(yíng)銷(xiāo)系列活動(dòng)的全新階段。該活動(dòng)由李誕、羅家英、王小利三位“彩頭大使”擔綱傾情演繹，自1月中旬啟動(dòng)以來(lái)，已相繼完成 “接回家彩頭”與“接出游彩頭”兩大篇章，當下正在通過(guò)“接冬奧彩頭”主題互動(dòng)與全國人民共慶冬奧冰雪盛事、共享家國同迎金的喜悅時(shí)刻。整個(gè)活動(dòng)通過(guò)在京東、美團雙平臺的福利投放，精準契合了國人從歸鄉團聚、家庭旅行再到共迎冬奧盛事的情感脈絡(luò )與場(chǎng)景轉換，也收獲了來(lái)自市場(chǎng)的熱烈反響與消費者的積極反饋。
從線(xiàn)上抽機票、年夜飯券助力團圓，到送景區門(mén)票鼓勵家庭出游，再到如今結合冬奧熱點(diǎn)送出官方周邊，蒙牛“要強接彩頭”活動(dòng)的內核始終圍繞著(zhù)對“馬年馬上牛”的美好祝愿。此次線(xiàn)下燈會(huì )的活動(dòng)以及無(wú)人機光影表演，也通過(guò)“牛蒙蒙”系列形象的各種充滿(mǎn)年味的演繹，將中國人新春最樸素、最真摯的期盼可視化、生動(dòng)化，讓這份祝福更加可感、可親、可記憶。
年俗新釋?zhuān)涸趦x式感中找尋時(shí)代共鳴
春節的核心，始終是對團圓、健康、興旺等美好價(jià)值的追求。隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，承載這些價(jià)值感的儀式也在不斷創(chuàng )新?？v觀(guān)此次蒙牛乳業(yè)精心策劃的無(wú)人機光影秀，不再局限于抽象圖案或文字，而是將品牌IP、產(chǎn)品符號與傳統吉祥話(huà)有機融合，運用現代科技手段，將“福、財、運”等概念演繹得栩栩如生，也讓“馬年馬上牛”這一新春祝福變得更加具象和生動(dòng)——尤其在春節期間，當熟悉的品牌形象和吉祥話(huà)語(yǔ)，以如此震撼的方式在這座穿越歷史時(shí)光的園區上空呈現，它呈現的不僅是一場(chǎng)馬年新春的視覺(jué)盛宴，更是激發(fā)了全民深層次的文化認同與情感共鳴。
臨近春節，清明上河園的燈會(huì )映照的是萬(wàn)家團圓。蒙牛奉上的這份驚艷的新春“好彩頭”，相信也能夠“馬踏星河來(lái)、牛氣盈滿(mǎn)懷”的流入千家萬(wàn)戶(hù)，成為這個(gè)馬年春節一抹亮麗而溫馨的記憶注腳，誠摯的祝愿：這個(gè)馬年“馬上牛”！
